an!ta: Los anuncios de tu vida.

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Los anuncios de tu vida.

Por esas cosas de Twitter descubrí el #spotellon y con él "Los Anuncios de tu vida" de la 1.

Tal vez, los publicitarios que están en este momento conversando y mirando el programa ni se imaginan cómo es ver un histórico de anuncios con 20, 30 años de retraso y por primera vez.

Cuando uno se muda a un país y se estrena en el supermercado, la experiencia es muy enriquecedora. Es un encuentro mano a mano con un montón de historias en blanco.

Uno no sabe nada de esas marcas (no me refiero a las mundialmente conocidas, hablo a las locales). Esos productos no tienen una identidad. No te evocan ningún momento, ni a ninguna persona. No tienes ningún lazo con ellos.

La primera vez que vas a un supermercado en otro país, seleccionas los productos de una manera diferente. Comienzas identificando los productos según las marcas que te resultan conocidas. Y posiblemente las adquieras, aunque en tu país no las hubieras consumido. Aquí son todo lo que te remite a tu historia.

El factor precio también es algo que tienes muy en cuenta. Se supone que lo caro es mejor que lo más barato de la góndola. Así que si el bolsillo te lo permite, te haces con la joya del pasillo.

Luego pasas a las marcas blancas (esto sobretodo sucede en los supermercados internacionales... Carrefour, Día, AlCampo, por ejemplo). Detrás de la marca está el branding del supermercado, así que asumes que el producto es barato porque es marca blanca, no porque sea de menor calidad. Y piensas "bueno, si es Carrefour, no debe ser tan malo. No se la van jugar tanto".

Y luego, ya empezarás a atreverte con otras marcas basándote en el diseño de su packaging o porque lo has visto en la casa de alguien o en la oficina. Y puede que no sea el mejor, pero ya tiene una historia. Ya sabes que fulanito de tal lo usa... y si tienes un buen concepto de él, pues asumes que el producto será decente...

Al final te llevas chascos. Siempre.

Toda esta falta de historia de los productos ha regresado a mi cabeza al ver "Los Anuncios de tu vida". Me he asomado a la vida de muchas de las marcas que hoy veo en el super. Me he enterado del origen de algunas de las frases arraigadas en la sociedad y he podido aprender un poco más sobre la realidad española en los 50, 60, 70 y más.

Me ha encantado. Ha sido como charlar con una abuela sobre las anécdotas de su infancia. De repente descubres cómo era todo antes.

Cuando aquí empezaron a mostrar tetas... yo recuerdo que en Argentina se hablaba de la época del "destape". Yo era muy chica para entender exactamente de qué se trataba. Sólo entendía que en la Match había tetas y ohhhhh-madre-del-amor-hermoso, eso, en un país marcado por la dictadura, pues no era corriente.

En este momento en que la publicidad está en un momento de "adáptate o muere", rescato esta clase de historia que me cuenta cómo era la relación hombre-mujer en esta sociedad, qué lugar ocupaban los niños y los abuelos dentro de la dinámica familiar. Y por supuesto, tabúes (como comentaba Marçal Moliner sobre el primer anuncio que explicaba a las niñas qué era la menstruación), la moda (dios! usábamos esas hombreras?), los peinados y cómo la tecnología iba cambiando a la sociedad.

Así que estoy feliz por haber aprendido un poco más sobre las marcas que hoy consumo, la cultura y la sociedad española. Ha sido como leer el primer capítulo de la historia que me cuentan los productos de mi nevera.

Comprar y tirar y volver a comprar.

¿Nunca has tenido la sensación de que las cosas duran cada vez menos?
Si te pones a pensar, aquel viejo televisor blanco y negro te acompañó toda tu infancia y ahora no puedes lograr que tu nuevo-super-mega-tv llegue a los 5 años.

Con la ropa, los vehículos y con la mayoría de las cosas que compras sucede lo mismo.

Desde TVE nos llega este documental sobre la historia secreta de la "Obsolescencia programada".

TVE emite el documental ’Comprar, tirar, comprar’